一转眼，龙年春节已落下帷幕。而春节作为流量起飞的黄金时段，许多品牌纷纷开启流量之争，来抢占用户心智。

春节是玩游戏的高峰期，王者荣耀结合“龙”年属性，上线了全新的“灵宝市集”，来吸引年轻人的关注，实现龙年完美开局。

同时，在过年前夕，王者荣耀在B站打造了一场「王者荣耀新春会」，并上线了多款新皮肤，以及多款限定皮肤返场，携手玩家一起狂欢。

在新春会活动开启之后，UP主们“各显神通”创作整活，截至目前为止，该游戏话题下共累积6398支视频作品、超过6000位UP主前来参与，视频播放总数高达3284w+。

B站聚集了大量优质内容创作者，逐渐成为品牌核心内容诞生地。UP主通过共创作品能够碰撞出更多的灵感火花、收获更多的流量和粉丝，让创作更高效、作品更优质、影响力更强。

例如@流萤Zz、@河野华、@蛋黄mayo_等10位UP主共创恰饭作品《二 次 元 怎 么 你 了 ？！》，播放量累积301w次，超出UP主平均水平111.86%，同时也大大提高了低粉UP主账号的曝光度。

另外，互动数据中的点赞数和收藏数均破万数，迅速登上爆款视频榜。

该支作品是由UP主@流萤Zz与朋友们共同演绎的王者英雄之间的情景剧，以龙年春节为背景，兰陵家邀请各路英雄共享年夜饭为切入口，展开了一系列有趣故事。

在视频中，UP主将二次元与现代过年场景相结合，作品整体风格搞怪、有趣，作品还融合了王者游戏中固有的圈层文化，例如打麻将场景叠加英雄技能、新年愿望结合英雄出场频率等等，很好地将圈层文化融入到日常生活场景中，情绪价值瞬间拉满。

由此该作品收获了许多观众的喜爱，从【互动变化趋势】中可以看到，作品具有长效的长尾效应，发布至今，仍然不断出现播放增长峰值，推动其持续传播。

除了视频投稿提升热度之外，王者荣耀官方2月6日携手“时代少年团”和“LTM、SOG战队”在B站直播间举办「王者荣耀龙年新春团圆表演赛」，采用团队对抗模式，呈现了一场视觉盛宴。

该场直播利用明星效应给王者荣耀的热度添了一把火，成为话题传播的重要爆发点。

据飞瓜数据（B站版）显示，官方直播长达4个小时，人气峰值高达1514.9w，观看人数超50w人，互动数据中弹幕数近15w条，通过明星汇聚全网粉丝流量引流至站内，加大游戏曝光。

王者荣耀为了更好地造势，在春节档之前接连上线了两支贺岁片，将年末的热度一直延续到来年年初，这对春节档大盘起到了重要的预热和承接作用。

2月5日，王者官方第一支贺岁作品《杨幂周深变身龙神 之 在人间打工的一天》一举拿下1009.5w的超高播放，并且观众热情回应，各项数据都有了明显的抬升。

视频中，杨幂和周深牵手，一个飒爽龙女、一个软萌龙神，变身暖水壶、龙神窗花、小龙糕等7个造型致敬守路人，通过游戏与现实的融合，满足了观众的猎趣心理。

同时，该片对“守路人”也进行了新的诠释和升华，突出守路人不只是司机、乘务员，那些保护传统文化、传承非遗的也都是守路人。

为了延续热度，王者官方又接连上线《啊？上龙车》贺岁短片，联合范伟和时代少年团，一起演绎上龙车的故事。

短片传达了，在外打野一年的你，一年中发生了许许多多难忘的故事，而这些故事或许会成为你的buff，开启新一年的动力。

这营造了一种让过去与现在对话，虚拟与现实链接的场景，颇有一种时空交错的浪漫感。

自《啊？上龙车》发布至今，视频已累积500w+的播放数，超官号平均水平1205.5%，为游戏官方积累了不少数字资产。

随着游戏等数字文化产品不断进步发展，春节期间在游戏里抢皮肤坐“龙车”，也可称其为传承内核的“新年俗”，从而助推“王者龙耀”火热出圈。

由此可见，游戏品牌通过明星效应、以及借助UP主与cos圈文化进行宣传推广，能够提升游戏在B站的曝光度、影响力，迅速扩大其受众覆盖面。

同时，针对游戏做出的定制化内容，深入圈层文化，很好地强化了种草效果。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。