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品牌触达B站Z世代,解析品牌在B站中的数据表现。

发布时间:2020-12-16 16:45

B站作为世代年轻人的集聚地,其营销价值已无需多言,尤其是近年来众多大牌品牌相继入驻更是为B站的价值添砖加瓦。要知道现在的Z世代的年轻人已经成为了品牌的高潜力消费、高意愿消费的核心人群,他们是大众品牌推广核心中必要追寻和促达的目标人群。



在B站,Z世代年轻人的用户对于品牌内容的“审核”是拥有非常高的敏感度,他们对内容的视频质量及品牌真实度的要求是前所未有的苛刻。可以说这是品牌们能否顺利进入B站,能否得到B站用户的接受和认可的唯一“门槛”。


想要俘获Z世代的年轻消费群体的品牌们自然是要置身于他们的环境中,让自己适应Z世代的语言环境。作为Z世代聚集地的B站,无疑成为了品牌的必选阵地。


可以看到目前美妆、数码、服饰类的一些出名品牌在B站领域平台上已然大放异彩,B站上现在也拥有很多相关品牌都已备受关注。那它们在B站又有怎么样的数据表现呢?结合飞瓜B站品牌分析参考品牌在B站上的关联数据情况,一起看下。



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通过飞瓜B站品牌分析排行榜可以看到华为、索尼、完美日记等品牌在B站上拥有着非常高的人气,品牌关联的UP主最多可达到近一千位,关联视频也有着约3000多个,可见在B站大多数品牌已经成功“入驻”。


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“完美日记”


通过飞瓜B站品牌分析,可以看到完美日记在B站美妆区域依然有着很高的曝光率,B站上含有该品牌的关联UP主数达到601个,关联视频1036条,关联视频的总量为3291.6W,点赞总数202.3W,收藏总数也有着68.4W。


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另外通过新增品牌曝光数据表现图,完美日记品牌在B站上有着不错的曝光数据表现,最高拥有67万的播放曝光数据。而且在推广UP主分类分布显示也是大多以美妆类UP主占绝大部分,非常准确的分布于美妆领域。


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品牌视频推广可以快速了解品牌当下的作品推广情况,通过完美日记品牌热门视频分析,近期相关联的平均作品播放量保持在30w左右,其中最高播放量就拥有134万。可见在作品推广方面,完美日记还是在B站拥有很大的曝光量。


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在视频的评论中“好看”、“完美日记”、“喜欢”这些热词都可以很好的表现出B站的美妆用户对于完美日记品牌的喜欢。通过UP主的亲身体验也让这些B站年轻人对该品牌有了更加深刻的印象。


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通过UP主分析可以看到近期推广完美日记品牌的UP主还是非常多的,大多的UP主都处于中部水平,粉丝数平均在三十万左右,最高的就是“宝剑嫂”UP主拥有300W的粉丝量。品牌方可以查找合适UP主进行品牌推广合作。


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“华为”


近年来随着科技的不断进步,国产品牌的发展也是越来越来快了,其中的华为品牌就已经得到很人的喜爱。可以看到在B站华为在依旧拥有很高的关注度,1902的关联UP主、3421的关联视频数、1.6亿的播放总数,这些都成为华为品牌在B站上最为热度的表现。


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通过品牌曝光数据表现,华为品牌近期最高有着超233W+的播放数据及10w+的点赞量。可以看得出品牌在B站长期处于大量曝光状态非常的受欢迎。而且在推广UP主的分类上也是非常精准的分布于数码区域内。


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通过视频分析可以看到与华为相关的热门视频大多以评测内容为主,最高的播放量达到330w。在华为手机新品牌发布以后,明显相关的视频播放量都在增涨,平均都有100w的播放量。华为品牌新品已经吸引了B站大量的年轻人流量的关注,它们的热度也在持续上升。


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在视频的评论中“华为”、“支持”、“好看”这些热词占据用户很大的评论区间,可以直接反应出B站年轻人对于华为品牌的关注和支持。正是有了这些年轻人的支持,国产手机品牌的发展之路也越走越顺利。期待未来能有更多优秀的国产机型出现,在全球市场取得更好的成绩,拭目以待吧。


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任何品牌都能与年轻人沟通,但是要用对方式。只有铜鼓优质和垂直的内容输出,结合UP主的个人特色,才能吸引和渗透粉丝。品牌进阶是一场和Z世代互动的游戏,想要取得良好的营销效果必须努力融入BZ世代年轻人。只有与他们互动、沟通、交流才能真正明白他们心中的品牌内容到底是什么样的。


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